白酒×短劇營(yíng)銷新解法，來(lái)自毛鋪的意外之喜

當(dāng)生活把你按在地上反復(fù)摩擦，有沒有想過(guò)，穿越回去讓你爹努力一把，你直接躺平當(dāng)富二代？

這屆年輕人已經(jīng)開始“逆向拼爹”了。

說(shuō)實(shí)話，以前的品牌短劇，總逃不開霸總、穿越、重生那老三樣，劇情怎么抓馬怎么來(lái)，純粹博個(gè)眼球。

但毛鋪草本這次，不只是讓你笑一笑就完事，而是通過(guò)劇情設(shè)計(jì)對(duì)品牌價(jià)值觀進(jìn)行生動(dòng)轉(zhuǎn)譯，完成了一次高超的品牌敘事。

01.

不硬廣，卻走心

如何用短劇講好草本白酒的故事？

很多品牌做短劇營(yíng)銷會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，就是把短劇當(dāng)成另一個(gè)硬廣位，生硬地插入品牌的歷史、工藝、情懷等。但觀眾看短劇圖的是一個(gè)情緒價(jià)值，而不是被動(dòng)接受品牌說(shuō)教。

毛鋪這部短劇的聰明之處，在于品牌沒有端著架子講「草本白酒有多好」，而是用一個(gè)「社畜穿越回90年代幫爸爸改命」的故事，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代人的情感軟肋。

短劇的經(jīng)典爽劇劇情，也是讓人欲罷不能。畢竟，誰(shuí)沒做過(guò)“回到過(guò)去改變?nèi)松钡膲?mèng)？回去先買房買地、投資未來(lái)大佬、開中國(guó)第一家網(wǎng)紅奶茶店、把海底撈服務(wù)搬進(jìn)餐館里……

這些腦洞，簡(jiǎn)直是給每個(gè)打工人定制的“白日夢(mèng)素材”，讓人一集接一集，根本停不下來(lái)，也順勢(shì)打開品牌討論。

02.

一場(chǎng)從“品類教育”

到“心智占領(lǐng)”的戰(zhàn)略升維

白酒年輕化、打入年輕人圈層，一直都是白酒品牌的重要命題，各種玩法也是層出不窮。

開發(fā)新奇口味的、靠包裝出圈的、搞聯(lián)名追熱點(diǎn)的……這些流量打法見效快，但未必長(zhǎng)久。

而毛鋪草本酒走的是另一條路：穩(wěn)扎穩(wěn)打，用內(nèi)容一步步占領(lǐng)用戶心智。

《我在90年代望父成龍》
，不講成分、不說(shuō)技術(shù)，而是借助輕喜劇傳遞一種“健康輕松”的生活價(jià)值，把產(chǎn)品功能升華為「舉杯萬(wàn)事輕」的人生哲學(xué)。

這波操作讓毛鋪實(shí)現(xiàn)了真正的品牌躍遷：不只是一個(gè)提供健康白酒的「解決方案提供者」，更是一個(gè)懂你內(nèi)心焦慮、陪你成長(zhǎng)的「精神共鳴者」，從而完成了從「功能品牌」到「情感品牌」的轉(zhuǎn)化。

03.

一場(chǎng)從“流量攔截”

到“情感聯(lián)結(jié)”的營(yíng)銷進(jìn)階

在短劇故事中完成價(jià)值植入；在視頻場(chǎng)景中構(gòu)建消費(fèi)理由；從產(chǎn)品消費(fèi)品牌到情感伙伴，成功示范了一個(gè)品牌如何用故事交心，再用價(jià)值觀留人。

我們相信，當(dāng)一個(gè)品牌不再只是銷售產(chǎn)品，而是用內(nèi)容積極傳遞價(jià)值理念，它才真正能找到與用戶的共鳴點(diǎn)，也就擁有了穿越代際、甚至穿越周期的力量。